随着《你好，李焕英》的热播襄阳这座城也逐渐走进观众的视野我校几位教师
今日在《襄阳晚报》从《你好，李焕英》说开去发表专业看法让我们一起来看看吧
《你好，李焕英》热映
对襄阳城市文旅发展的启示
2月21日，游客在六〇三文创园参观全媒体记者谢勇摄
□朱运海
《你好，李焕英》无疑是年春节档最为成功的电影，大年初一票房就突破了3亿元，截至大年初五该剧票房已突破20亿元，业绩预测未来票房累计将达到50亿元。观众普遍的观影体验是：“入眼”的是怀旧风的“妈妈那个年代的记忆”，“入心”的是笑中带泪的浓而纯的亲情感动。该片所有的力量都紧扣在亲情上，是一部欢乐版的“子欲养而亲不待”的悲剧，更是一部“每个妈妈都曾经是少女”的人生历程素描画册。该片创造了中国电影史上的两个第一：一是让首次涉电的导演贾玲成为中国电影史上票房最高的女导演；二是让沈腾成为中国电影史上票房第一的男演员。该片的热映对襄阳文旅产业发展有四点启示。
启示一：讲故事是最好的旅游宣传
与“射雕”系列为襄阳奠定的侠义之城形象不同，《你好，李焕英》通过一段感人至深的母女亲情故事，让襄阳成为一座最有温度的古城。如果说《你好，李焕英》是今年春节档电影的最大赢家，那么襄阳无疑是年城市文旅营销的最大赢家！襄阳籍导演贾玲在襄阳取景拍摄的襄阳母女的故事，在收获全国观众的笑声和泪水的同时，也将襄阳这座城市“润物细无声”地烙在了他们的心头！宣传是旅游的火车头，火车跑得快，全靠车头带！襄阳的旅游热度，被《你好，李焕英》数天的热映拉上了新高度！不可否认，湖北卫东控股集团有限公司（前身为国营卫东机械厂）、湖北省化纤厂、六〇三文创园等取景地的原生态环境，是该剧成功的重要原因。这些带有时代印记和地理标识的空间元素，创造了富有视觉冲击力的“眼球效应”，重塑了一个具有审美式存在的襄阳旅游形象。近年来，襄阳文旅发展步入快车道，《你好，李焕英》的热映可以说是在为襄阳文旅的发展推波助澜。
启示二：差异化是旅游营销的宗旨
《你好，李焕英》以襄阳的老工厂为舞台，讲述了女演员贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去，触摸年轻的父母和他们的梦想的故事，围绕母女亲情体验，创造出一系列让观众又笑又哭的观影体验活动。伴随着影片的上映， 影片热映给襄阳文旅最大的启示就是，旅游营销不是“卖最好”而是“卖不同”——差异感是旅游营销的灵魂。正是这种差异感让《你好，李焕英》在众多春节档影片中脱颖而出，该片在差异感的营造上暗合了旅游营销中综合运用的“吸引眼球、拨开心扉、促动心灵、释放情怀”四个维度，寻找最佳的组合，创造具有唯一和第一的情感体验的内在逻辑，取得了骄人的成绩。
启示三：人气是旅游产业的生产力
旅游是用脚投票的产业，游客来不来是关键。旅游发展的关键是要有源源不断的客流。在当今新媒体蓬勃发展的时代，最有效的引客手段就是网红。影片热映，充满怀旧感的影视取景地很快就成为观众的网红“打卡地”。可以预见，那些保存尚好且与影片场景相似的众多“三线”工厂旧址，也将成为游客的网红打卡地——凭借电影的热度，这些地方将实现“影视拍摄基地＋工业遗产＋怀旧游＝襄阳网红打卡地”的华丽转身。热播影视带火拍摄地早已不是新闻，如《大红灯笼高高挂》惹火了乔家大院、《卧虎藏龙》带热了蜀南竹海，《白鹿原》《那时花好月正圆》两部剧则推介了山陕美食和旅游。影视拍摄地往往是旅游线路设计的必选点和营销推广的亮点，随着疫情防控形势向好，“李焕英”热将成为襄阳旅游的“营销利器”。
启示四：情感是旅游最大的吸引力
城市文旅是襄阳旅游的核心竞争力，古隆中、襄阳古城等传统文旅地标和唐城、华侨城等现代文旅新秀，共同构筑了襄阳景点旅游时代的“四梁八柱”。与这些景点不同，《你好，李焕英》为襄阳厚重的文旅底蕴注入了家庭温暖。文化、影视再加上母女亲情的互动融合，为文旅融合在广度和深度上提供了新的契机！
襄阳旅游因该剧而更有温度，随着票房走高而更有热度，一个既有温度又有热度的内涵古城形象逐渐清晰起来。可以预见，《你好，李焕英》将会把襄阳文旅推上新高度，影视襄阳的新形象将深入人心。尤其是《你好，李焕英》所表达的母爱亲情、怀旧情绪，将为襄阳“三线工业”遗产旅游带来曙光，也将为襄阳新景点建设、文创产品开发和城市文旅形象塑造打开新局面。旅游是“市长”（政府和制度）市场（企业和经济）互动协调发展的产物，“市长”的期盼和市场的期待也对襄阳文旅在做强旅游要素经济、做大旅游关联经济、做优旅游融合经济方面提出了更高要求！为了更好地借势当下的影视效应，笔者提出如下建议：
一是要重视工业遗产旅游资源的保护和开发。工业旅游是国外最受欢迎的旅游形式之一，到20世纪90年代，工业旅游景点已经成为英国最受欢迎的三类景点之一（另外两类为主题公园和农场景点）。
早在年，原国家旅游局就颁布了《全国工业旅游示范点检查标准（试行）》，为我国开展工业旅游奠定了政策支持的基础。年8月，国务院颁布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出，将参观工厂、开发矿山等工业遗产景点纳入旅游规划中来。年，原国家旅游局发布了《全国工业旅游发展纲要（－年）》。年11月，工业和信息化部印发了《国家工业遗产管理暂行办法》。襄阳是老工业基地，是20世纪六七十年代“三线建设”军工单位比较集中的城市，有华中制药厂、建昌机器厂、航天42所、华光器材厂、江华机械厂等企业。20世纪80年代，襄阳荣列十大工业明星城市。
从留住城市记忆、促进文旅产业发展的角度来看，当前急需加强工业遗产资源普查，分类评估、制定详尽可操作的保护和开发利用路径，将资源优势转化成产品和产业优势。
二是创新城市文旅的影视营销模式。年，“李焕英”让襄阳成为网红“打卡地”。襄阳已有的唐城、汉城等影视拍摄基地，再加上此次老工厂被作为影片取景地，襄阳的影视拍摄基地的形象已深入人心，“影视拍摄基地＋旅游＋夜游＋景区演绎”的发展模式已初步形成。今后，需要进一步通过打造知名影视作品，将游客、演艺人员等吸引到襄阳来。通过影视展示，利用新媒体平台打造襄阳影视旅游网红“打卡点”。通过网红效应集聚的超高人气，倒逼旅游产业发展迭代升级，打造具有襄阳特色的集吃、住、行、游、购、娱于一体的城市文旅网红“打卡之旅”。
三、推动文旅融合向纵深发展。年2月8日，文化和旅游部部长胡和平在《不断推动文化和旅游发展迈上新台阶》中有4个“相提并论”值得 抓住机遇、顺势而为，襄阳文旅必将“百尺竿头，更进一步”！
（作者系湖北文理学院旅游发展研究院副教授）
从《你好，李焕英》拍摄地成热门打卡地
看襄阳三线建设——
工业遗产的保护与开发
六〇三文创园全媒体记者谢勇摄
□刘精科
在电影《你好，李焕英》中，贾玲借助特定的场景，将观众拉入特殊的时代环境中，以充满温情的艺术手法赞颂了伟大的母爱，产生出打动人心的力量。而随着电影票房及口碑的持续走高，位于襄阳的电影拍摄地原卫东机械厂成为了热门打卡地。厂区内的食堂、饭店、理发店、幼儿园等成为人们取景拍照的地方。这里纵横的钢架、裸露的水管、掉色的门窗、红砖砌成的瓦房以及其他生活场景，散发着浓厚的怀旧气息，引起人们对过去生活的回忆。
其实除了原卫东机械厂之外，襄阳还有很多类似的在三线建设时期建设的工厂大院。
上世纪六十年代中期，我国在中西部地区开展了一场以战备为目的的规模巨大的国防以及工业建设，历史上称作三线建设。襄阳建有汉光电工厂、建昌机械厂、红旗机制厂、红山化工厂、华光器材厂、汉江机械厂、宏伟机械厂、汉丹机械厂、襄樊内燃机厂等四十多家三线企业，这些军工企业主要集中在南漳、谷城、宜城、老河口以及襄阳市区的郊区等地。影片中李焕英所在的胜利化工厂，其实就是位于宜城的东方化工厂。而原卫东机械厂则是电影的另外一个取景地。
随着二十世纪八十年代世界格局的变化以及我国改革开放政策的实施，三线建设逐渐退出历史舞台，很多企业转产或搬迁，原有的厂区闲置下来，并留下了大量设备、厂房等三线工业遗产。《你好，李焕英》不仅是一部关于母爱的电影，更是把尘封在记忆中的工作、生活场景以及工业生产元素符号以影像的方式呈现，唤醒了人们对于三线建设时期辉煌历史、激情燃烧岁月的美好记忆。随着春节期间《你好，李焕英》的热映，襄阳三线建设工业遗产的保护与开发应当引起人们的 三线建设对于襄阳经济社会事业的发展起到了至关重要的作用，奠定了现代工业及城市发展的基础，数量众多的三线建设工业遗产具有不可忽视的经济价值、美学价值、历史价值和精神价值。如果能够科学规划，合理地进行保护和利用，必将为襄阳增加强劲的发展动能。
借鉴国内外开发利用工业遗产的相关经验，整合本地相关资源，建设工业题材影视的拍摄取景地。以《你好，李焕英》电影的上映为契机，做好影视拍摄的内引外联工作，以典型的闲置厂区为依托，同时将襄阳的老街、工业园区、文化遗存等作为重点，不断改善影视拍摄的基础设施，建设工业题材影视的拍摄基地。
深入推进襄阳工业遗产资源的保护和开发。按照科学规划、分类管理、有效保护、合理利用的原则，做好襄阳三线建设工业遗产的保护规划。对襄阳三线建设工业遗产、工业文化资源进行深入调研和全面普查，在结合相关政策的基础上，制定科学系统的保护利用规划，根据城市发展需要，制定切实可行的工作安排。
积极发展工业旅游。三线建设工业遗产是历史文化遗产的重要组成部分，属于城市的稀缺性文化资源。发展工业旅游产业，不仅有助于传承三线文化，而且能够创造经济效益。通过资源合作、整合包装，设计工业遗产旅游线路，开辟襄阳工业旅游专线，集中展现襄阳工业发展的光辉岁月，打造工业遗产旅游品牌。
规划建设三线建设工业遗产风貌博物馆。襄阳的一些厂区基本保留了完整的工业风貌，从生产设备、厂房建筑到生活设施相当完整。因此，可以选择合理厂区，广泛征集三线建设纪念品和废旧工业设备，运用现代技术手段，着力打造“三线建设博物馆”“工业遗址博物馆”或“工业遗产风貌博物馆”。
着力打造体育文化休闲品牌。三线建设由于备战的需要，很多工厂选址建设在偏远山区。因此，襄阳三线建设工业遗产的保护与开发，必须契合遗产所在的区位条件，适合当地实际。可以策划举办山地自行车（摩托车）越野、无人机竞技、攀岩、徒步探险等体育运动项目，举办乡村音乐节、青少年音乐舞蹈艺术节等相关赛事。发挥三线建设工业遗产周边自然环境优美等优势，积极开展以工业遗产为载体的体验式旅游服务。
加快培育文化遗产保护新业态。汽车产业是现代襄阳工业经济发展的龙头支柱，要积极探索“汽车+旅游”出行模式，利用三线建设企业的厂区空地，建设汽车度假营地，提供自驾补给等服务，开展丰富多彩的汽车文化活动，提供高品质的户外生活体验。举办三线建设文化主题研学活动以及文化体验活动，组织开展山地拓展训练、野外生存训练、研学旅行等综合实践活动。
在电影《你好，李焕英》中，那些斑驳的机器、陈旧的砖墙等，激活了人们对三线建设时期的历史记忆，让人们回想起那段充满激情的岁月。充分发掘襄阳的工业遗产资源，推进三线建设工业遗产的活化利用，并赋予其新的时代意义，从而提升城市品质，彰显城市特色，这些工业遗产必将在推动襄阳高质量发展新动能、增强城市文化自信中发挥出重要力量。（作者系湖北文理学院美术学院教师，主要从事艺术学理论研究）
《你好，李焕英》：
重拾三线建设建筑里的襄阳记忆
游客在卫东机械厂打卡拍照
全媒体记者杨东通讯员甘延成摄
□朱亚斓张平乐
最近，电影《你好，李焕英》频频登上热搜，影片中出现的工厂大门、医院、职工食堂、排球场、工人文化宫、职工宿舍等均是保留下来的老建筑。电影剧组拍摄前，对这些老建筑进行了一定程度的修复，加上影片中人物的着装和故事，生动展现了上世纪80年代初的生活气息，勾起观影人浓厚的回忆和共鸣。
随着该片口碑和票房的持续走高，电影拍摄地之一——襄阳卫东机械厂也成为热门的打卡地。
三线建设——激情燃烧的岁月
三线建设是我国工业化过程中一个极其特殊的时期，指的是自年至年中华人民共和国政府在中国中西部地区的13个省、自治区进行的一场以战备为指导思想的大规模国防、科技、工业和交通基本设施建设，以增强我国国防实力，改善生产力布局以及中国中西部地区工业化建设。
所谓“三线”，一般是指当时经济相对发达且处于国防前线的沿边沿海地区向内地收缩划分的三道线。一线地区指位于沿边沿海的前线地区；二线地区指一线地区与京广铁路之间的安徽、江西以及河北、河南、湖北、湖南四省的东半部；三线地区指长城以南、广东韶关以北、京广铁路以西、甘肃乌鞘岭以东的广大地区，主要包括四川、重庆、贵州、云南、陕西、甘肃、宁夏、青海等省（自治区、市）以及山西、河北、河南、湖南、湖北、广西、广东等省（自治区）的部分地区，其中西南的川、贵、云和西北的陕、甘、宁、青俗称为“大三线”，一、二线地区的腹地俗称为“小三线”。地处一线、二线地区的省份，各自建一批省属的小三线地方军工企业，襄阳即为湖北省的“小三线”。
三线建设建筑——群体的时代记忆
三线建设时期，万工人、干部、知识分子、解放军官兵和成千万的民工，在“备战备荒为人民”“好人好马上三线”的时代号召下，打起背包，跋山涉水，来到祖国大西南、中部和大西北的深山峡谷、大漠荒野。他们风餐露宿，肩扛人挑，用艰辛、血汗和生命，建起了多个大中型工矿企业、科研单位和大专院校。影片中的卫东机械厂即是这个时期的建设成果之一。
三线建设遗存建筑在建筑类型、风貌和建造技艺上形成了相对统一的风格和结构，但其与所在地区的地域建筑风格有不同，具有极强的时代性和独特性。
空间组织模式：三线建设建筑遗址都以企业为单位，代表了“集体供给”的计划经济制度下单位内部相对独立、自我平衡的空间组织模式，因此以各企业为模块，形成了完整的社会功能。基于“先生产、后生活”的原则，建筑建造以服务工业生产为主要功能。随着企业的生产发展，逐步完善生活配套设施等，因而其空间组织模式上呈现出以企业为建筑总体空间的组织模式，建筑单体服务生产和生活，而各个单体建筑组合在一起形成丰富的外部空间。
建筑类型：三线建设是计划经济背景下发展的产物，各单位建筑由企业自行管理，保证向职工提供生产、生活和服务的社会功能。以此功能为指引，三线建设的建筑类型主要包括公共建筑、居住建筑和生产建筑。公共建筑是单位公共交往的主要室内空间，为职工提供各种公共服务，包括俱乐部、供销社、医院、澡堂、学校等，一般处于厂区总体布局的核心位置，是企业的精神文化中心。电影《你好，李焕英》中演员排队买电视、看篮球比赛、看电影及避雨等片段分别展现了供销社、排球场、俱乐部等的内外场景。住宅建筑即职工住房，主要包括职工宿舍和住宅楼等，和当时职工的日常生活需求密切联系。电影《你好，李焕英》中贾晓玲穿越到年后，和母亲一起居住的地方即为单身职工宿舍。在“先生产、后生活”的原则指导下，生产建筑成为主体建筑，主要包括车间、仓库、附属配套等建筑，由于生产的需求不同，建筑在内部空间、外在形状上均有所不同。
建筑风貌：公共建筑平面多呈矩形、“T”字形或“工”字形，立面形式采用竖向构图，采用平屋顶，通过立柱和竖向长窗的配合为主要外立面形式，主立面多采用竖向三段式，主入口凸出并结合大台阶以加强引导，营造庄重的气势。电影《你好，李焕英》中的俱乐部建筑充分表现了这一特色。住宅建筑形式上一般早期为“干打垒、席棚子”，中期为“筒子楼”，后来为“外廊式住宅”，再后来为“单元楼”。总体来讲，三线建设建筑装饰朴实，整体造型简约清爽，建筑外观稳重大气而又典雅端庄。
建造技艺：住宅建筑全部采用砖混结构。公共建筑和生产建筑以砖混结构为主，局部会有混凝土梁柱支撑，屋顶受制于跨度和材料的限制，采用了桁架、木构造等形式。
襄阳“小三线”遗存建筑保护——历史价值的时代呼唤
襄阳作为湖北省的“小三线”建设城市，军工企业主要集中在襄阳市区的郊区以及南漳、谷城、宜城等县市。
襄阳建有建昌机械厂、卫东机械厂、汉江机械厂、宏伟机械厂、汉丹机械厂等四十多家三线企业。襄阳的军工企业虽然历经沧桑，但其在特定历史时期取得了辉煌成绩，为国防建设和地方发展做出了突出贡献。
目前，襄阳保留下来的三线建设建筑厂房遗址多数处于荒废状态。卫东机械厂仍处在运营中，文字六〇三厂已在全面进行创意产业园的建设，谷城县南河镇九里坪村的红卫机械厂建筑遗址保存较为完好。
三线建设建筑遗产作为特定时期、特定事件的见证，对人们的生产和生活具有重要的影响和意义。
相对于其他工业遗产，襄阳“小三线”建筑工业遗址具有更可贵的保护和开发价值，因为这个时期展现出了“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的民族精神和奋斗精神。建筑作为可见的物质载体，也是“人为事实”存在的证据，蕴含了丰富的记忆价值，对年至年在襄阳展现出的如火如荼的激情岁月，提供了翔实而生动的触摸空间，为民族精神延续、地域文化建设和城市产业品牌开发提供了优渥的基础。（作者均系湖北文理学院土木工程与建筑学院副教授）
让更多优秀影视作品为襄阳代言
□姜小凌
随着《你好，李焕英》的上映与热播，影片主要取景地——湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等成为网红打卡地，许多市民和外地游客慕名前来，寻找失落的记忆，寄托遥远的情思。原本冷清的老三线厂忽然间车水马龙、人声鼎沸。襄阳因“李焕英”而走红，再次将影视与旅游、影视与城市名片的关系拉入人们的视野。
其实，热播影视剧拉动并成就旅游景点的经典案例早已有之，远的如《庐山恋》与江西庐山、《阿诗玛》与云南石林世界地质公园、《非诚勿扰》与杭州西溪湿地公园等，近的有《山楂树之恋》打造了宜昌百里荒景区，带动了当地山楂树文化旅游经济；《隐秘的角落》使广东湛江成为影迷打卡地；湖南卫视综艺节目《亲爱的客栈》让丽江泸沽湖一夜之间家喻户晓……可见，一部优秀的影视剧或电视节目不仅可以带动取景地的旅游业及其他产业发展，而且可以带红一个小镇、一座城市。
在视觉文化时代，故事拥有了更多的叙述形式。对于电影而言，其创作的终极目的就是精心设计剧情，讲述一个好故事，故事始终是电影的核心竞争力。正如第十届北京国际电影节组委会副秘书长艾冬云在中国电影产业发展高峰论坛上致词时所说：“怎样发掘感动故事，讲感动故事仍然是电影业更为注重的竞争优势。”从这个角度来重新审视电影《你好，李焕英》，就不难理解其票房为何不断刷新。
一部植入襄阳元素的优秀电影作品诞生，只是解决了内容或者产品质量问题，更重要的环节在于推介与营销产品。襄阳元素可以作为电影营销的一个卖点被凸显，尤其是在电影取景地缺乏明显辨识度的情况下，更需要地方媒体及时介入，进行宣传推介，使观众将影片与襄阳联系起来。
影视作为一种IP，具有一定的时效性。尤其在娱乐泛滥、大片云集的今天，经典永恒几乎是一种奢望。如果不能有效抓住影视热播的高光时刻，持续打造影视IP的产业链和衍生品，网红也将昙花一现，无法产生长尾效应。所谓“成也影视、败也影视”，很大程度上取决于影视作品内容及其衍生品的开发。尤其是衍生品的开发，不仅有助于延伸产业链，延续影视IP的生命周期，而且有助于保持城市品牌热度，扩大其传播影响力。就电影《你好，李焕英》而言，改编自同名小品，实际上已经实现了一次IP转化，后续可以基于这个题材拍同名电视剧甚至撰写网络同人小说等。至于衍生品的开发，目前来看主要集中于动漫、科幻、奇幻题材，现实主义题材影视剧周边产品的开发还是短板。但是根据剧情，可以利用“李焕英”这个角色IP，发展旅游业、餐饮业、演艺业等相关产业。
襄阳已有成熟的影视基地和厚重的文化资源，关键在于通过剧本创作，充分挖掘和利用这些资源，让优秀影视作品成为助推襄阳走向世界的引擎与名片。
（作者系湖北文理学院文学与传媒学院教授）
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